|
English Version |
Badania marketingowe
Segment rynku w badaniach marketingowych - Powinien być:
1. mierzalny - tzn. Umożliwiać uzyskanie niezbędnych informacji o poszczególnych cechach konsumentów,
2. dostępny dla przedsiębiorstwa - tzn. Umożliwiać efektywne...
Formy badań marketingowych - To:
1. obserwacja - metoda zbierania danych, polega na dokonywaniu spostrzeżeń w sposób planowy; osoba dokonująca obserwacji to obserwator.
2. wywiad -...
Rodzaje badań marketingowych - To:
1. badanie reklamy
2. badanie ekonomiczne (studiuje się ceny, lokalizację zakładów, bada się systemy informacyjne)
3. badania odpowiedzialności firmy (studia nad znajomością...
Metody analizy marketingowej - Nie wszystkie wyłaniające się możliwości działania są warte wykorzystania. Fakt ten oznacza zazwyczaj konieczność dokonania oceny zidentyfikowanych możliwości. Każda ocena...
Cechy poprawnie wyodrębnionego segmentu rynku - To:
1. Możliwość uzyskania niezbędnych informacji o poszczególnych cechach konsumentów odróżniających ich od całego rynku (mierzalność)
2. Być na tyle rozległy, aby...
Badania rynku - (market research) - to gromadzenie informacji o zjawiskach, czynnikach i procesach rynkowych, ich genezie, stanie aktualnym i tendencjach rozwojowych. Uwzględnia...
Asocjacja słowna - Respondent jest proszony o podanie pierwszego słowa lub frazy jaka przychodzi mu do głowy po tym jak osoba prowadząca wywiad...
Techniki projekcyjne - Używane są wówczas gdy istnieje obawa, że respondenci nie będą mogli lub chcieli odpowiadać na konkretne pytania na temat:
- przyczyn...
Koncepcja pięciu S - To:
Synergy – synergia objawiająca się wspólnym wysiłkiem grupy, dającym w efekcie wiele informacji.
Snowballing – efekt kuli śniegowej, czyli reakcja łańcuchowa...
Sukces w prowadzeniu wywiadów grupowych - Zapewnić mogą:
- jasno zdefiniowany cel badania
- kompetencje zespołu badanego
- przygotowanie i odpowiedni poziom zaangażowania moderatora
- homogeniczność grupy – uwzględnia jednorodność
-...
Cechy szczególne zogniskowanych wywiadów grupowych - To:
- badaniu poddane jest jednocześnie więcej niż jedna osoba
- uczestnicy dyskusji grupowej spotykają się po raz pierwszy właśnie w czasie...
Główne kategorie argumentów uzasadniających istotność badań jakościowych - Rozpoznawcze:
- definiowanie problemów jest bardziej szczegółowe
- sugerowanie hipotez, które potem mogą być weryfikowane przez badania ilościowe
- generowanie nowego produktu, usługi
-...
Strona 1 z 2
<<< - 1 2 - >>>
|
