|
English Version |
Analiza rynku
Definicja segmentacji rynku - Badania marketingowe służą do dokonania segmentacji rynku tzn. podziału tego rynku wg określonych kryteriów na jednorodne grupy konsumentów, które wyznaczają...
Cechy segmentacji rynku - Prawidłowo wyodrębniony segment rynku powinien spełniać kryteria:
- Mierzalności – możliwość uzyskania informacji o cechach danej grupy konsumentów, które odróżniają ją...
Macierz oceny produktu - Analiza za pomocą tej macierzy jest dokonywana w podobny sposób jak w macierzy oceny rynku. U podstaw tego sposobu postępowania...
Badania rynku - (market research) - to gromadzenie informacji o zjawiskach, czynnikach i procesach rynkowych, ich genezie, stanie aktualnym i tendencjach rozwojowych. Uwzględnia...
Asocjacja słowna - Respondent jest proszony o podanie pierwszego słowa lub frazy jaka przychodzi mu do głowy po tym jak osoba prowadząca wywiad...
Techniki projekcyjne - Używane są wówczas gdy istnieje obawa, że respondenci nie będą mogli lub chcieli odpowiadać na konkretne pytania na temat:
- przyczyn...
Sukces w prowadzeniu wywiadów grupowych - Zapewnić mogą:
- jasno zdefiniowany cel badania
- kompetencje zespołu badanego
- przygotowanie i odpowiedni poziom zaangażowania moderatora
- homogeniczność grupy – uwzględnia jednorodność
-...
Cechy szczególne zogniskowanych wywiadów grupowych - To:
- badaniu poddane jest jednocześnie więcej niż jedna osoba
- uczestnicy dyskusji grupowej spotykają się po raz pierwszy właśnie w czasie...
Główne kategorie argumentów uzasadniających istotność badań jakościowych - Rozpoznawcze:
- definiowanie problemów jest bardziej szczegółowe
- sugerowanie hipotez, które potem mogą być weryfikowane przez badania ilościowe
- generowanie nowego produktu, usługi
-...
Pytania otwarte - Pytania te są użyteczne w następujących sytuacjach:
- jako wprowadzenie do badania albo konkretnego tematu
- kiedy ważne jest aby związać percepcję...
Zasady budowy kwestionariusza - To:
- pytania powinny dotyczyć faktów, które respondenci mogą sobie przypomnieć
- pytania powinny być zrozumiałe, jasne dla każdego respondenta
- nie należy...
Etapy budowy kwestionariusza - To:
1. określenie typu poszukiwanych informacji
2. wybór rodzaju kwestionariusza
3. opracowanie zawartości treściowej pytań
4. analiza form odpowiedzi
5. ustalenie kolejności pytań
6. zaprojektowanie cech...
Strona 1 z 2
<<< - 1 2 - >>>
|
