|
English Version |
Cena w marketingu
Cena w marketingu - Cena to określona wartość, wyrażona w pieniądzu, przy której dwie strony transakcji (sprzedający i kupujący) są gotowi do wymiany towaru.
Cena jest jednym z elementów marketingu – mix, jest czynnikiem, który równoważy trzy pozostałe elementy (produkt, promocja, dystrybucja) – w tym sensie cena stanowi przychód, a pozostałe elementy marketingu – mix są kosztem. Jest ona również jednym z najbardziej elastycznych elementów, gdyż może podlegać szybkim zmianom, w odróżnieniu od cech produktu lub rozwiązań w zakresie dystrybucji.
Cena jest wynikiem gry popytu i podaży, lecz równocześnie oddziałuje ona zwrotnie na kształtowanie się popytu i podaży – stanowi współczynnik współokreślający te wielkości. Dzięki cenie możemy zobiektywizować alternatywę wyboru i jest ona również dla nas nośnikiem informacji.
Cena jest źródłem dwóch podstawowych informacji dla potencjalnego klienta :
• jest miarą kosztu produktu; pokazuje jego prawdziwą wartość,
• jest wskaźnikiem jakości produktu (co jest szczególnie istotne w marketingu usług).
Przeczytaj gotowe referaty i opracowania na temat Cena w marketingu:
Inne tematy w słowniku:
Przychód krańcowy i koszt krańcowy: (definicja nr 1988)
Aby móc podejmować decyzje dotyczące wielkości produkcji oprócz analizy kosztów musi ono przeprowadzić analizę przychodów. Przychód przedsiębiorstwa jest... (...)
Krzywa przeciętnego kosztu stałego: (definicja nr 1987)
Krzywa przeciętnego kosztu stałego (AFC) opada na całej swojej długości. Dzieje się tak, gdyż wraz ze wzrostem produkcji te same... (...)
Całkowite koszty zmienne: (definicja nr 1986)
(TVC) – zależą od wielkości produkcji i wraz z nią się zmieniają. Koszty te są ponoszone na zakup zmiennych czynników... (...)
Zobacz też:
Ustalanie ceny
Cele strategii marketingowej
Różnicowanie ceny produktu
Pojęcie zarządzania
Teoria X oraz Y
|
